Was ist eine Marke?
Logos, Slogans und die Bezeichnung von Dienstleistungen oder Waren gelten als sichtbarer Teil der Marke eines Unternehmens und müssen somit auch besonders geschützt werden. Der Markenschutz ist vor allem für Startups von grosser Bedeutung. Eine bestimmte Marke kann nämlich nicht nur für Rechtssicherheit sorgen, sondern trägt auch zum Wert eines Unternehmens bei und erhöht somit auch die Bewertung durch Investoren.
Was ist Markenschutz?
Beim Markenschutz geht es primär um grafisch darstellbare Kennzeichen. Dazu gehören zum Beispiel Wörter (“Apple”), aber auch Zahlen- (“UBS”) und Buchstabenkombinationen (“303”). Wenn solch ein Kennzeichen als Marke geschützt ist, dürfen es andere Unternehmen – auf rechtlicher Basis gesehen – nicht mehr verwenden. Die entsprechende Marke kann dann auch zur Verteidigung gegenüber Konkurrenten mit ähnlichen Kennzeichen gebraucht werden.
Wie läuft der Prozess bis zum Markenschutz ab?
Anfänglich ist ein Eintrag im Markenregister unabdingbar. Für die Hinterlegung von Marken ist in der Schweiz das IGE (Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum) zuständig. Der Antrag wird geprüft und kann dann erfolgreich im Markenregister eingetragen werden. Zusätzlich darf die Marke anschliessend mit dem Schutzvermerk ® ergänzt werden. Das gesamte Verfahren dauert ungefähr drei bis sechs Monate und die Kosten für 10 Jahre Markenschutz belaufen sich auf durchschnittlich 550 CHF. Mit der Grundlage in der Schweiz kann der Schutz der Marke auch auf zahlreiche andere Länder ausgeweitet werden. Dies kann mit Hilfe der Weltorganisation für Geistiges Eigentum (WIOP) durchgeführt werden.
Was muss besonders beachtet werden?
Die Marke muss vorerst überhaupt markenrechtlich schützbar sein. Vor allem dürfen Marken nicht beschreibend und nicht täuschend sein. Beim ersteren geht es darum, dass beispielsweise “Orange” als Bezeichnung für eine Frucht nicht als Marke geschützt werden kann, dies hingegen für den Namen eines Telekom-Dienstleister möglich ist. Täuschend wäre eine Marke hingegen, wenn einer ihrer Bestandteile “Swiss” heissen würde und die Ware selbst keinen Bezug zur Schweiz hat (z.B. Produktion).
Weitere relevante Informationen für Startups und eine individuelle Beratung für ihr Unternehmen erhalten sie bei unseren Yourlift-Experten.
Dienstag, 21. Oktober 2014
Montag, 13. Oktober 2014
Der neue Trend von „Mompreneurs“ ist auf dem Vormarsch
Frauen stehen vielmals vor der Wahl
zwischen einer Karriere oder einer Familiengründung. Da nur wenige
Arbeitgeber flexible Arbeitsmodelle anbieten, gründen nun immer mehr
Frauen ihr eigenes Unternehmen, um Job und Kind unter einem Hut zu
bringen. Dieser Trend stammt aus den USA und greift nun auch in die
Schweiz über.
Bereits hinter jeder vierten
Unternehmensgründung in der Schweiz steht eine Frau. In Deutschland
sind bereits rund 40% der Gründungen auf Frauen zurückzuführen.
Hochqualifizierten Frauen wird die Rückkehr nach der Babypause
oftmals erschwert, da Teilzeitbeschäftigungen selten möglich ist.
Wer aber doch eine Teilzeitstelle annimmt, wird leider selten als
vollwertige Arbeitskraft wahrgenommen.
Die kurzen Arbeitswege, flexible
Arbeitszeiten und die Freiheit nicht jeden Auftrag annehmen zu
müssen, sind die Faktoren warum es immer mehr Frauen gibt, welche
die Selbständigkeit nach der Babypause wagen. Auch sich wieder neu
selbst zu finden, ist einer der Hauptgründe warum „Mompreneurs“
immer beliebter wird.
Neben Durchhaltevermögen und
Enthusiasmus sind auch sorgfältig durchgeführte Marktanalysen
wichtige Faktoren bei der Gründung. Ein durchdachter und
ausgearbeiteter Businessplan ist zudem auch enorm wichtig, wenn man
den Schritt in die Selbständigkeit wagt.
Falls Sie eine umfassende Beratung für
den Schritt in die Selbständigkeit wünschen, steht Ihnen unser
Yourlift-Team gerne zur Verfügung.
Freitag, 10. Oktober 2014
Drei gute Gründe wieso Sie Ihr Startup durch Crowdfunding finanzieren sollten
Einer der schwierigsten Punkte um ein Startup zu bilden und eine gute Idee zu verwirklichen, ist die Finanzierung. Oftmals wird fehlendes Geld auch als Ausrede verwendet, um ein Projekt nicht weiter zu verfolgen. Das Konzept des Crowdfundings bietet sich dabei als gute Alternativlösung an. Plattformen, die solch ein Möglichkeit zur Verfügung stellen – wie beispielsweise Kickstarter oder Indiegogo – werden immer populärer. Crowdfunding hat viele Vorteile, wovon wir die drei stärksten im Folgenden vorstellen.
1.) Extrem rentabel/kostengünstig
Mit dem Erstellen einer Crowdfunding-Kampagne sind keine Kosten verbunden. Der Inhalt kann selbst bestimmt und geschrieben und von Personen im Familien- oder Freundeskreis kontrolliert werden. Bilder – die ein Produkt oder das Vorhaben visuell darstellen – können selbst oder bestenfalls von einem Bekannten mit vorhandener Expertise gemacht werden. Das Gleiche gilt für Videos. Um Erfolg zu haben müssen keine hochprofessionellen Inhalte bestehen, es muss lediglich Aufmerksamkeit generiert werden.
2.) Ausprobieren des Marktes
Um zu testen, ob sich Ihr Produkt im richtigen Markt befindet, ist Crowdfunding eine der besten Möglichkeiten. Bei den meisten Plattformen gibt es einen sogenannten “Preview Link”, der es erlaubt vor der endgültigen Veröffentlichung eine Kampagne zu sehen und sich von seinem Umkreis Kommentare über den ersten Eindruck zu holen. Potentielle Kunden können, wenn das Projekt live ist, Feedback geben und anhand solcher Kommentare kann wiederum die Kampagne anpassen werden.
3.) Unmittelbare Kunden
Diejenigen Personen, die Ihr Projekt unterstützen sind gleichzeitig auch Ihre Kunden. Crowdfunding kann eigentlich – aus Kundensicht – als Möglichkeit verstanden werden Produkte vorzubestellen, bevor diese überhaupt produziert wurden. Dies ist eine einzigartige und äusserst wertvolle Chance. Die goldene Regel dabei lautet: Behandle deine Kunden gut und du wirst unterstützt. Es ist vor allem wichtig, die Belohnungen bei Spenden interessant und attraktiv zu gestalten.
Yourlift kann Ihrem Startup helfen, erfolgreich durchzustarten. Mehr Informationen finden Sie auf unserer Website.
1.) Extrem rentabel/kostengünstig
Mit dem Erstellen einer Crowdfunding-Kampagne sind keine Kosten verbunden. Der Inhalt kann selbst bestimmt und geschrieben und von Personen im Familien- oder Freundeskreis kontrolliert werden. Bilder – die ein Produkt oder das Vorhaben visuell darstellen – können selbst oder bestenfalls von einem Bekannten mit vorhandener Expertise gemacht werden. Das Gleiche gilt für Videos. Um Erfolg zu haben müssen keine hochprofessionellen Inhalte bestehen, es muss lediglich Aufmerksamkeit generiert werden.
2.) Ausprobieren des Marktes
Um zu testen, ob sich Ihr Produkt im richtigen Markt befindet, ist Crowdfunding eine der besten Möglichkeiten. Bei den meisten Plattformen gibt es einen sogenannten “Preview Link”, der es erlaubt vor der endgültigen Veröffentlichung eine Kampagne zu sehen und sich von seinem Umkreis Kommentare über den ersten Eindruck zu holen. Potentielle Kunden können, wenn das Projekt live ist, Feedback geben und anhand solcher Kommentare kann wiederum die Kampagne anpassen werden.
3.) Unmittelbare Kunden
Diejenigen Personen, die Ihr Projekt unterstützen sind gleichzeitig auch Ihre Kunden. Crowdfunding kann eigentlich – aus Kundensicht – als Möglichkeit verstanden werden Produkte vorzubestellen, bevor diese überhaupt produziert wurden. Dies ist eine einzigartige und äusserst wertvolle Chance. Die goldene Regel dabei lautet: Behandle deine Kunden gut und du wirst unterstützt. Es ist vor allem wichtig, die Belohnungen bei Spenden interessant und attraktiv zu gestalten.
Yourlift kann Ihrem Startup helfen, erfolgreich durchzustarten. Mehr Informationen finden Sie auf unserer Website.
Montag, 6. Oktober 2014
Unlautere Werbemethoden
Als
unlauter und somit widerrechtlich, wird das Verhalten verstanden,
welches in täuschender Weise gegen den Grundsatz Treu und Glauben
verstösst.
Mit dem
Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) haben die privaten
Wettbewerbsteilnehmer eine Möglichkeit sich selber zu schützen und
so gegen Konkurrenten vorzugehen, welche sich nicht an die Regeln
halten.
Gerade
für Jungunternehmer ist die Verwechslungsgefahr ein wichtiges Thema.
Es muss beachtet werden, dass keinen Bezug auf den Mitbewerber
besteht. Es würde nämlich die Gefahr bestehen, dass man die
Produkte vom eigenen Unternehmen sowie die vom Konkurrenten nicht
mehr unterscheiden kann. Eine Verwechslung kann durch Worte,
Buchstaben, Zahlen, Bilder, Formen oder auch bestimmte Farben
entstehen. Eine vergleichende oder anlehnende Werbung ist gemäss UWG
ebenfalls unzulässig.
Das UWB
verfolgt das Ziel, einen unverfälschten Wettbewerb im Markt zu
gewährleisten. Einerseits werden durch das Bundesgesetz gegen den
unlauteren Wettbewerb die Konsumenten geschützt, andererseits aber
auch die Konkurrenten. Artikel 3 des UWG nennt die unlauteren
Werbe-und Verkaufsmethoden sowie anderes widerrechtliches Verhalten.
Dazu
gehört:
- Herabsetzung
- Irreführung
- Unzutreffende Titelberühmung
- Schaffen von Verwechslungsgefahr
- Vergleichende Werbung
- Lockvogelpolitik
- Täuschung durch Zugaben
- Aussergewöhnlich aggressive Verkaufsmethoden
- Täuschung der Konsumenten durch bewusste Verschleierung
- Tatbestände im Zusammenhang mit Konsumentenkreditverträgen
- Verschicken von Massenwerbung (Spam)
- Irreführung durch Zustellung unbestellter Waren
- Versand von Rechnungen für unbestellte Leistungen
- Schneeball-, Lawinen- oder Pyramidensystem
- Informationspflichten beim Fernabsatz
- Gewinnspiele mit Kaufzwang
- Tatbestand im Zusammenhang mit der Weitergabe von Daten und unerwünschter Werbung
Bei
weiteren Fragen zum Thema, hilft Ihnen unser Yourlift-Team gerne
weiter.
Freitag, 3. Oktober 2014
Fünf Charakteristiken wie Sie Ihr Startup erfolgreich machen
Eine der grössten Sorgen eines neuen Unternehmens ist es ein Erfolg zu werden und im Geschäft zu bleiben. Drei Dinge sind dabei unabdinglich: eines gutes Business-Modell, ein tolles Produkt und ein existenzfähiger Markt.
Jedoch braucht es – besonders für ein Startup – mehr als nur die “Basics” um erfolgreich zu sein und schlussendlich Gewinn zu erzielen. Im Folgenden sind fünf Charakteristiken aufgelistet, die aufstrebende Unternehmen auszeichnen und sie speziell machen.
1.) Sei Leidenschaftlich
Ihr Unternehmen wird nur wirklich Bestand haben, wenn Sie an mehr als nur an Geld denken. Wenn Ihre Zielen über finanzielle Aspekte gehen und durch Ihre Leidenschaft angetrieben sind, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Startup auch Erfolg haben wird.
2.) Sei Flexibel
Vor allem als junges Unternehmen ist es äusserst wichtig, sich neuen und ungewohnten Situationen gut anpassen zu können. Flexibel zu sein heisst auch, anfängliche Ideen zu verändern wenn sie unrealistisch werden und neue Lösungen zu suchen. Erfolgreiche Startups suchen immer neue Möglichkeiten sich zu verbessern und lernen aus anfänglich gemachten Fehlern.
3.) Vertraue deinem Publikum und deinen Kunden
Unternehmen sollten auf das Feedback ihrer Kundschaft hören und sich auch allfällige Änderungen überlegen. Vor allem negatives Feedback ist äusserst wertvoll, da so wichtige Verbesserungen gemacht werden können.
4.) Pflege Beziehungen
Heutzutage spielen soziale Fähigkeiten eine grosse Rolle bei dem Erfolg eines Startups. Durch “Networking” können wertvolle Beziehungen aufgebaut werden, die für das Unternehmen hilfreich sind und das Wachstum der Firma beeinflussen können.
5.) Sei ein Profi im Budget- und Zeitmanagement
Jedes Startup muss richtig mit seinen Finanzen umgehen können und unnötige Ausgaben vermeiden. Auch bei wenigen Ressourcen sollten diese – ökonomisch gesehen – bestmöglich verwendet werden.
Ausserdem muss beachtet werden, dass es keine regulären Tage in der Welt der Startups gibt. Es ist jedoch wichtig, ein gesundes Gleichgewicht zwischen dem privaten und beruflichen Leben herzustellen.
Yourlift hilft Ihrem Startup bei allen Fragen in den unterschiedlichsten Segmenten und unterstützt Sie bei Ihrem Weg zum Erfolg.
Jedoch braucht es – besonders für ein Startup – mehr als nur die “Basics” um erfolgreich zu sein und schlussendlich Gewinn zu erzielen. Im Folgenden sind fünf Charakteristiken aufgelistet, die aufstrebende Unternehmen auszeichnen und sie speziell machen.
1.) Sei Leidenschaftlich
Ihr Unternehmen wird nur wirklich Bestand haben, wenn Sie an mehr als nur an Geld denken. Wenn Ihre Zielen über finanzielle Aspekte gehen und durch Ihre Leidenschaft angetrieben sind, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Startup auch Erfolg haben wird.
2.) Sei Flexibel
Vor allem als junges Unternehmen ist es äusserst wichtig, sich neuen und ungewohnten Situationen gut anpassen zu können. Flexibel zu sein heisst auch, anfängliche Ideen zu verändern wenn sie unrealistisch werden und neue Lösungen zu suchen. Erfolgreiche Startups suchen immer neue Möglichkeiten sich zu verbessern und lernen aus anfänglich gemachten Fehlern.
3.) Vertraue deinem Publikum und deinen Kunden
Unternehmen sollten auf das Feedback ihrer Kundschaft hören und sich auch allfällige Änderungen überlegen. Vor allem negatives Feedback ist äusserst wertvoll, da so wichtige Verbesserungen gemacht werden können.
4.) Pflege Beziehungen
Heutzutage spielen soziale Fähigkeiten eine grosse Rolle bei dem Erfolg eines Startups. Durch “Networking” können wertvolle Beziehungen aufgebaut werden, die für das Unternehmen hilfreich sind und das Wachstum der Firma beeinflussen können.
5.) Sei ein Profi im Budget- und Zeitmanagement
Jedes Startup muss richtig mit seinen Finanzen umgehen können und unnötige Ausgaben vermeiden. Auch bei wenigen Ressourcen sollten diese – ökonomisch gesehen – bestmöglich verwendet werden.
Ausserdem muss beachtet werden, dass es keine regulären Tage in der Welt der Startups gibt. Es ist jedoch wichtig, ein gesundes Gleichgewicht zwischen dem privaten und beruflichen Leben herzustellen.
Yourlift hilft Ihrem Startup bei allen Fragen in den unterschiedlichsten Segmenten und unterstützt Sie bei Ihrem Weg zum Erfolg.
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